【＊】メルカリで「スノーピーク製品」の出品が増加…“アウトドアブーム終焉”によって残念な事態に ★2
※3/9(土) 8:54配信
週刊SPA!
経済本や決算書を読み漁ることが趣味のマネーライター・山口伸です。『日刊SPA!』では「かゆい所に手が届く」ような企業分析記事を担当しています。さて、今回は株式会社スノーピークの業績について紹介したいと思います。
アウトドア用品・アパレルを手がける同社は特に2010年以降、ブランドイメージを確立させ、高価格帯ながらも売上を伸ばすことに成功した同社。コロナ禍ではアウトドア人気に乗る形でさらに躍進しましたが、ブームも終結し、2023年度は悪化に転じています。最終利益に至っては前年の19.5億円から、僅か100万円へと落ち込みました。その理由をひも解いていきましょう。
オートキャンプブーム終結後に低迷も、ブランド力で再起
スノーピークは1958年に新潟県三条市の金物問屋として創業しました。翌59年から登山用品の開発・販売を始めていますが、創業者の趣味が登山であったことがきっかけです。その後63年にブランド名として「スノーピーク」を商標登録しました。80年代後半から始まったオートキャンプブームに乗るべく、88年に関連用品の販売を開始し、これが成功したことで5億円程度だった同社の売上高は93年に25億円まで伸びました。しかし、ブーム終結ですぐに元通りとなり、99年には売上高が14.5億円にまで低下しました。ちなみに社名をスノーピークにしたのは96年のこと。
一部ファンの間では知られていたものの、価格が高い点や店舗における品揃えの悪さがネックとなり、90年代も低迷が続きました。しかしその後、流通面の改善と販売店の縮小で価格低下及び品揃えの充実化に努めます。これらの施策が効果を発揮し、2000年代から徐々に業績を伸ばしました。
そして、2010年代はさらに躍進し、2010年12月期に29億円だった売上高は20年12月期には168億円になるなど5倍以上に拡大しました。アウトドア用品ブランドとして高いブランド力を確立できたことが背景にあり、商品の品質が優れているほか、近年の消費者が好む飾り気のないデザインがブランドイメージを構築しました。
続きは↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/9397bc4a52815022c8e9bdc3b5cb6bf8940ebfc6
※前スレ
★ 2024/03/09(土) 21:48:11.75
ネット民のコメント
キャンプは片付けるのが絶望的に面倒。楽しいのは嫁と子供たちと人の嫁にちょっかいかけるどっかのオッサンだけだ。
これで一般国民にもプレミアムブランドがお手軽に手に入るようになるのかな、使用済みだけど（笑）
アウトドアが意識高い系のお遊びから庶民の娯楽になっただけね
スノーピークはチタンカップと焚き火台以外は機能的にはキャプテンスタックレベルで本格的登山には使えないのにあの強気の価格が恥ずかしいだって雪溶けなんだもの
またいつものマスゴミによる流行二毛作
流行らせるターゲットを決めたらそれを題材にした情報番組作りとドラマ化アニメ化イベント開催で集金する一毛作
で、流行が終わりそうになったらなったでそれを題材にして更に批判までする報道によるケツの毛まで抜く情報発信で二毛作意識高い系の御用達がスノーピークだったからな
意識高い系の人は自分達しかやってない希少姓が命だから100均で十分の人たちがやりはじめてマストになると逃げ出しそれと共にスノーピークの終焉
コオロギ食と同じ末路グッズメーカーが増産体制整うとブーム終焉
これ、販売メーカーあるあるなんだよな
その後は使用期限まで売れなくなる、ブームに乗って借り入れ返せなくなり破綻した企業多いことブランド志向は値段しか気にしてないからw背景なんて気にしてないよ会社のおっさんも休憩中に携帯見てて来てこのテント高かったとかまず値段の話、どんなキャンプ場だったかは二の次
キャンプしないから検索しないし価値も分からないから値段言われても高いっすねキャンプ道具ってそんな高いんですかとか言っておけば楽勝
昔は山屋とか変人くらいしか一人でキャンプしなかったのは膨大な時間の暇つぶしするのが大変だったからだし
キャンプブームって10代の金が無い頃に経験したわ。野宿やバーベキューを繰り返す度に「布団で寝たい」「室内で食べたい」って意識が強くなった
高級トースターが流行ったときにそれ思った。何十年も販売続けてる大手メーカーより新興メーカーの方が高値で売れるとか不思議なもんだなと
テントは嵩張るし邪魔 昼間人が居ないとこで焚き火して大音量で音楽流して簡単料理が良いけどそんな場所無い
もうすぐ関東は大地震がくるから嫌でも🏔⛺キャンプ🔦だよ
アウトドア用品ならキャンプ道具より軽量コンパクトとか携帯性が意識されている山道具の方がまだ防災時の実用性がありそうな気がする、知らんけど
強気の価格設定で快進撃を続けてたけどブームが去った後に「高いブランド」ってイメージだけが残ってしまった
その短期間で売上を稼ぐためにブランドイメージを前面に押し出して意識高い系を掻き集めたことを指摘してるんだろうに
MacBook使ってるだけで、ああ、お前もスタバでドヤ顔してMacBook開くんだ～とか絡んでくる奴w
それとスマホジャンキーが増えすぎて結局や害でもスマホいじってて虚しくなったんだろ🤭
先食いした需要が戻るまでしばらくはきついだろうが、それはコロナキャンプ需要が爆発した時点で分かってたことだろ
ああいう動画の視聴者の数と、その視聴者が自分でもグッズをコンスタントに買い続けるかというのはまたちょっと違うんじゃないかね
そりゃおめー、ネットは人間の薄汚い本性が全部でるところだから、題材はなんでもいいからとりあえずマウントしたいって奴らがひしめいてる
サウナとかコインランドリーとか高級パン屋とか貸し倉庫とかは、全部オーナー商法で、客はオーナーだからw
自分はキャンプとかアウトドア活動全くしないけど最近非常用に寝袋とかエアマットとかブランケットとかいろいろ買ったよ
子供の頃、学校行事のキャンプでカレ－作って飯盒で飯たいたら面白かったけど、家でやるかって言えばやらねえよ