「黒マスクは恥ずかしい」 日本人はなぜ白マスクが多い？ 日本人の“同調性にフィット”した商品が話題 ★2
全文
https://news.yahoo.co.jp/articles/5f59fce78e88e8526405d9d51bd794e41a678215
SNSで話題の商品「黒マスクいつの間に」
黒マスクを着けるのが恥ずかしい――。
そんな思いをきっかけに開発された、ある商品がSNSで話題になっている。
商品名は「黒マスクいつの間に」。初日は白マスク、翌日は薄いグレー、だんだん濃くなっていき、最終日は黒、と日ごとに違う色のマスクを着けられる7枚セットだ。
「ゆっくりと黒に近づけていくから、周りの目も気になりません」とうたうが、なぜこの商品が話題になっているのか。消費動向に詳しい専門家に理由を聞いた。
「この商品を考えた人と友達になりたい」
商品の画像とともにこう記されたTwitterの投稿には22万超の「いいね」が押され、「黒マスクってそんなにハードル高い？」「確かに最初は恥ずかしかった」などと異論や共感を含めさまざまな意見が集まり話題になっている。
商品を開発・販売するのは名古屋市に本社を置く生活雑貨店、ヴィレッジヴァンガード。ニッチな雑貨を多数そろえ、ファンからは「ヴィレヴァン」の愛称で親しまれている。
同社によると、企画を立ち上げたのは新型コロナウイルスの流行が始まった2020年。
“思わずムフッと笑ってしまうモノづくり”を目指すプロダクト開発チーム「専業ムフ」と共同で、合計9～10人のチームで作業を始めた。
ヴィレッジヴァンガードらしく、“遊び心のある”感染対策グッズを目指したという。その中で目を付けたのが、黒マスクだった。
「当時はまだ黒マスクを身につける人も少なく、まだまだ敷居の高いものでした」と担当者。
その後、販売開始が21年12月にずれ込む事態が発生し、街中で黒マスクを着ける人も増えてきたため「商品が受け入れられるか不安だった」というが、「予想に反して多くのお客さまから支持をいただいています」と担当者は胸をなでおろす。
販売にあたり、同社はマスクの色が日ごとに変わるのを周りに気づかれないかどうか、社内で実験したという。
「社員が使用し、担当者が日々確認をしていましたが、４日目までは気付かれませんでした。『この人色が変わってきているな』などの感じも全くすることなく、白から黒にマスクの色を自然に変化させることができました」
もともと話題化を狙った商品だったというが、発売から数カ月後にSNSの投稿をきっかけに一気に広まることになり、開発担当者らも驚いたという。
担当者は「日本人特有の同調性にフィットしたところが、お客さまに支持をいただけたところかと思います」と分析する。
清潔感・ポジティブ・無難――日本人はなぜ白マスクが多い？
もう1つ気になるのは、なぜ日本では白マスクが主流なのかということだ。
とりわけ韓国などはアイドルグループをはじめ多くの人が黒マスクを着けている印象が強い。山本さんは、日本で白マスクが主流となっている背景についても分析する。
「日本ではコロナ前は白マスクが一般的。医療従事者も白マスクがデフォルト（標準）となっていたように、『マスク＝白』という文化が根付いている。もともと、冠婚葬祭の礼装などからも見られるように、日本では、白はポジティブな色であるという認識が強いということはあるかもしれない」
さらに、日本人の衛生観念との関連性についても言及する。
「日本人の清潔感に対する感度の高さ、そして清潔感をもっとも感じられる色は白であるという日本人特有の認識や感覚も影響している可能性がある。ある研究によると、『白には清潔感』があるという色彩感覚は、欧米はもとより、ほかのアジア諸国にもあまり見られない日本独特の色彩感覚であることが示されている」
「『白＝無難なカラー』であることも、同調意識の高い日本人ならではの理由として考えられる」
コロナ禍を契機に、街中では黒マスクを着ける人もよく見かけるようになった。「マスクの着用が当たり前になったことで、マスクに個性・ファッションを求める意識が広まった」と山本さんは話す。
黒マスクが市民権を得はじめたことで、黒マスクに対する抵抗感がなくなってきているデータもあるという。
「黒マスクいつの間に」が話題を呼んだ背景は、「日本では白マスクが主流」という前提をうまく利用しつつ、SNSの特徴を巧みに捉えながら、話題化に成功したヴィレッジヴァンガードの戦略的勝利だといえそうだ。
ネット民のコメント
黒マスクは戦前の日本で使われてたんだぜ？
黒マスクは昭和の暴走族が使ってたんだぜ？
知らないの？つまり、あいつらは結局昔の日本をまたパクってたってこと
うーん、黒より白のが清潔に見えるからじゃね
あと初期は黒のウレタン野郎が多かったのが印象悪くしてるよ
今は不織布もあるのに
（´･･ω` つ ）「黒マスク 戦前」
「黒マスク 昭和の暴走族」
で画像をググってみ？
何もかもが日本が先にやってて、あいつらがそれをパクって「これは我々が先に始めたものだ！」って起源捏造するわけ
ほんとあいつらって間抜けで嘘つきで無様だよな恥ずかしいっつーか汚らしい
マスクの役割を考えれば、清潔感のある色合いの方が好まれるのは普通では？病院で医師が黒マスクしてたら不信感を持つ
ストリートファイターEXに
ドクトリン・ダークというイカレキャラがいてな。
そいつが黒マスクなんだわ。
で、黒マスク＝キチガイという構図があるんだよ黒マスクしているのはチョンというイメージ
なーにが同調性だよ
ただの煽りゴミ記事じゃねーかいや仕事中は白だけど仕事以外は黒だぞ
洗って使えるし汚れも目立たなくていいだろこれ黒マスクから白にするのにリハビリ的に使うんでしょ？
衛生用品だからだろ？
でもなー、パンツやブラジャーは白より黒の方が興奮するぜ？
白衣がなぜ白いか考えればわかるだろ。
黒が少ないのは、韓国人みたいで恥ずかしいからだろ。青緑がない
マスクが品薄の時はヤムナシもあったろうけど
今わざわざ黒マスクつけるのは支那人か朝鮮人だろ？
（または、やつらに見られたい在日や精神的在日の日本人）黒マスク？
コリアンみたいでみっともないだけやろ（笑）黒マスクもいいと思うけど付けてる層が一定しててしかもDQNやパリピ系だけだから敬遠されるんだろw
現状でマスクを「コロナのため」につけてるわけでもないしな、人の目対策とか花粉症対策とか、その程度もわからない馬鹿多そうだねｗ
コロナ初期のマスク不足で色なんか気にしてられるかなったから今は何とも思わんけど白があるなら白つけるわ
ピンクのマスクしてイオンモール歩いてたら、3歳くらいの女の子に指さされて、あのおじさん男なのにピンク付けてるーwwって言われてから、ピンクやめた
そもそもコロナ前は特に白マスクしか無かったし、不織布の原材料自体が無色（白）だし、わざわざ色を付けるとコスト掛かるってだけ。
黒って密閉感強い気がするし何か息苦しい感じがして嫌なだけ。白がいいから白にしてるだけ。何この記事？
服だって気にする時もあるけど、1年365日数十人の周囲の人の服を逐一チェックしているわけではないよ
あとそろそろメディアも、アナウンサーやタレントに必要以上にマスクをさせないようにして行けばいいのに。室内ならともかく、屋外ロケとか明らかに必要じゃないだろってところでも芸能人が皆マスクしてるからな。あ、フィクションであるドラマは別な。