【NHk紅白歌合戦】＜局内に衝撃＞紅白制作OB「紅白が紅白でなくなった日」“合格点”の平均視聴率40%届かなかった3つの理由...★5
昨年大みそかの「第72回NHK紅白歌合戦」の平均世帯視聴率は、午後9時から11時45分までの第2部が、史上最低となる34・3％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）だった。前年より6・0ポイント減で、過去最低だった2019年の37・3％を大きく下回った。紅白は若者向けのブランディングに成功したと言われていただけに、局内に衝撃が走った。
紅白の制作OBは「紅白が紅白でなくなった日」と嘆いた。合格点は40％とされていた。「ドラマの『半沢直樹』（最高視聴率42・2％）にも及ばない数字。これではもうお化け番組と呼ばれなくなる」と漏らした。番組内容は評価が高かったのに、なぜこれほど視聴率が悪かったのか。
その理由は3つ挙げられる。まずは、チャンネルを合わせてもらおうという努力を怠ったことだ。
紅白がお化け番組となった一つの要因は、本番まで時間をかけた壮大な「あおり」。その代表例であるリハーサル取材は今回、リハ会場で行われず、別会場でメディア向けにリハの様子が映像で公開された。ただ多くが非公開だった。同局関係者は「情報をシャットアウトしすぎた。視聴者が期待するようなメディアの発信が例年に比べ極端に少なくなってしまった」と明かす。
メディアを巧みに使い、情報合戦をさせることも少なかった。毎秋恒例となっている司会者の会見もなく、例年なら夏の終わりごろから本番まで続く“壮大な番組PR”の仕掛けがなかった。ファンの多い副音声もなく、民放関係者は「全体的にお祭り感がなかった」と指摘する。
2つ目は、若者向けへと思い切った決断をしたことで、高齢者の紅白離れに拍車がかかったことだ。50年連続出場中だった五木ひろし（73）を外した段階で、番組側は覚悟していたが、カバーすべく細川たかし（71）とさだまさし（69）を投入しても、話題づくりとして訴えかけることはできなかった。
一方で、若者向けの番組作りは一定の評価を得た。内容も好評だったが、NHK関係者は「新たなブランディングと、それに伴うクリエーティブは良かった。ただ、その産物となるプロダクトが及ばなかった。“この人が出るなら見たい”と思わせる魅力的なトップアーティストを完全につかみ取ることができなかった」と話す。
今回はライバルの日本テレビ「笑ってはいけない」シリーズが放送されず、視聴者が紅白に流れるという予測もあっただけに衝撃は大きい。民放の音楽特番に出ないようなトップアーティストを引き出せなかったことで視聴率を上乗せできず、PR不足と高齢者離れという視聴率を下げる要素ばかりが残ってしまったことで自滅を招いた。
《スマホやパソコン…視聴の多様化も要因》地上波の平均世帯視聴率が伸びなかった要因として、BS4KやNHKプラスなど多様な視聴形態の選択が可能になったことも要因とみられる。なかでも番組をスマートフォンやパソコンで同時視聴できるNHKプラスの影響は大きい。実際に当日は「NHKプラス」がツイッターのトレンドの上位に浮上することもあり、同サービスを使用していた視聴者が多かったことをうかがわせた。紅白の実施本部長を務めた杉山賢治氏も「今回も地上波のみならず、多彩な接し方で紅白を楽しんでいただいた」と見解を示した。
スポニチ 1/3(月) 5:30
https://news.yahoo.co.jp/articles/f50ec56e889e453a9e2430867291c7ece2a5b314
ネット民のコメント
理由分析がことごとくズレてて笑うしかない
リハーサル映像なんか関係ないってのNHKプラスがーとか言ってる時点で何も分かってないな
ためしてガッテンをやめるな。
無能会長はやめろ。五輪の反省もない誰も責任を負わない
給料も下がることもない
そんなんで良いものが作れるはずがない
民間なら責任者は降格どころか平社員に戻されるでスポニチとしては事前取材ができずにネタが無くて困った、、、と。曲順がネットに出る前は曲順のためにスポーツ新聞買ってたからねぇ。
民放他局を圧倒してるんだから、いいんじゃない？
つか、約三割五分で十分では？テレビ離れ成功
カラフルカラフルやってたから、説教くさかったんだよねぇ
インターネットが無かった時代はテレビ界はエンタメの帝王だったけど今ではオワコン
ジャニだらけになってから見る気なくなった。
紅白っていうより、ジャニの祭典みたい。
何組だしてんだよ？出し過ぎだ。ジャニだらけと、うすら寒い演出、いい加減にやめないと。
BiSHが紅白に出たのに、なぜ視聴率取れなかったんだ？？？？？？？？？
これでも内容の割には良く視聴率稼げた方だと思う
＞義務教育にダンスが組み込まれている30歳以下の若年層と違って
＞30歳以上の中高年は、ダンスに対する知識や認識が欠け過ぎていて、もはや老害だわ
それはそうLGBTの臭いしたからみんな気持ち悪くて逃げたんだろｗ
結局、嵐が出ないからだろ
キンプリが思ったほど伸びなかったし、ジャニーズが弱すぎたなマスゴミの言うこと聞いてベテラン切ってネットの一部のオタクに受けてるスターを入れて余計な企画をやったおかげだろ
ネットじゃ気を使ってLGBTとかジェンダーとか言ってるけど、実際はそんなことどうでもいいんじゃない？
見たいと思わせるレベルの高い新しい歌手がほとんどいないのが問題大昔のMISIAやら郷ひろみとかいい加減消えてほしい
でも今年は実際目玉になりそうなヒット曲の歌手でなかったし見なくてもいいやと思いようなメンツすぎた
他の局も死んでるからあの時間テレビを見てない家庭が多くなったんだろ。地上波以外にも見るものあるからな
BSのボーンシリーズが二作しかしないからアマプラでアルティメイタム見て、その流れでマスクドシンガーなるものを見つけて年越していたわ
40代50代の好きな歌手が少ない、民放じゃないから購買層を意識しなくていいのに若い層に固めてるのは謎、癒着か
ジャニーズとAKB系列と地下アイドルの割合が高すぎるのをみて、もう魅力ある出場者を捕まえられなくなってるんだろうなという印象を受けた
その程度で人気者のつもりとかいろいろ勘違いしすぎ。自分がまだどれだけ低いステージにいるのか理解できてない