【特集】 ビールCMはなぜ各社似ているのか、ゴクゴク音禁止に放送時間の規制、タレントがただ「うまい！」と言うだけになった時代背景
2021/12/26
週刊女性PRIME
●キリンビール『一番搾り』、堤真一と仲間由紀恵・田中みな実ら、満島ひかりと豊川悦司
●キリンビール『本麒麟』、江口洋介とタモリ・舘ひろし・滝川クリステル・高畑充希ら
●アサヒビール『ザ・リッチ』、竹野内豊と長澤まさみと北大路欣也
●アサヒビール『クリアアサヒ』、上戸彩と木梨憲武と佐藤栞里
●サントリー『パーフェクトサントリービール』、松嶋菜々子と霜降り明星・粗品と吉田鋼太郎
これらは昨今流れている“ビール”（第三のビール等含む）のCM。それぞれ多少の違いはあるが、大まかなCMの構成は以下だ。
出演者A「変わったんですよ○○（商品名）」
出演者B「え～？ そうなんですか」
出演者A「飲んでみて下さい」
出演者AとB「かぁ～～！」（笑顔）
出演者B「!? 美味いですね～！」
対談のようにタレント2名もしくは複数名が並び、一方が勧め、一方が飲み、「美味い！」と称賛。このフレームを、ただ1社のみがやっているのではなく、上記のように大手3社が同じようなスタイルのCMを流している。
後に著名な作家となる開高健や山口瞳らが所属したサントリー（前身の寿屋含む）宣伝部を代表に、アルコール関係のCMといえば、昭和の時代から各社が“世界観”や“キャッチフレーズ”を創り、アルコール業界だけでなくCM業界自体を盛り上げ、時代に残るCMを各社が作ってきた。
しかし、出演者である“タレント”がただただ「うまい！」――なぜビールのCMは現在、各社似通うような作りになっているのだろうか。
CMが似てしまう“背景”
『文化としてのテレビ・コマーシャル』などの著作がある国際日本文化研究センターの山田奨治教授は、以下のように話す。
「おいしさをいかに映像で伝えるかについては、過去のCMを振り返ればさまざまな工夫がありました。“おいしい”と言わせるだけの作品も一定数ありますが、やはり“ベタな表現”と評価されてきたと思います。
大状況としては、テレビの凋落にともなうテレビCMの広告費とクリエイティブの衰退、ネット広告にシフトしつつあること、若い人がアルコールを飲まなくなっていることがあります。
それに加えてここ2年の状況として、大勢でワイワイと飲む表現がなじまないこと、1人飲みか少数の親しい者同士がディスタンスを保って飲む設定でないと受け入れられなくなっていると思います。そうしたことが制約になって、表現が似てしまうケースが生じているのかもしれません」
CMの好感度調査などを行うCM総合研究所にも昨今のビールCMについて話を聞いた。
「弊社では東京キー5局から放送されている全CMを対象にCM好感度調査を毎月実施しております。これらの結果を見ると、当社ではビールCMが似通ったものばかりとは捉えておりません」（CM総合研究所代表・関根心太郎氏、以下同）
その理由とは？
「ビール業界はご承知のとおり競争が熾烈であるため、CMなどの広告活動においてはビールを愛飲している人だけでなく、頻繁に飲まない人も含めた幅広い層に向けてビールの魅力や価値を伝えていく必要があると考えられます。
その際、単にビールの製法などを説明するだけでは、視聴者の心を動かすことが難しく、各社とも商品への購買意向や興味・関心を高め、“ビールを飲みたい”という気持ちを喚起するために、さまざまな工夫を凝らしているのが現状です。
ビールの最大の価値である“おいしさ”を訴求ポイントにしているCMが目立つのは当然ですが、ヒットCMを振り返ってみると、その表現内容は画一的でなく、時代の空気や生活者に寄り添うトーンのCMが見受けられます」
https://www.jprime.jp/articles/-/22801?display=b
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“規制”が多い、アルコールCM
https://www.jprime.jp/articles/-/22801?page=2
ネット民のコメント
アルコール依存症はノンアルビールのCMでも飲酒欲求が止まらないだろう
ノンアルビールのCMは絶対に意図的に制作しているビールのCMに出ている芸能人が飲み会帰りに文春の餌食になったら洒落にならんからな
昔は飲酒運転とかタバコのCMが禁止になったのと同様に酒もCM禁止にしてくれ
藤原竜也のウィルキンソンドライ7カイジふうオーバーアクションCMで面白いよ
ゴクゴク、クチャクチャ、ズルズル、下品極まりない。
挙げ句に「食えます」。
下品極まりない会社の商品は買いません。アヘンを売ったイギリスはえげつないがアルコールを売って財をなした連中も大同小異ではある。
タレント同士がビール飲みながら談笑してるけど全部合成だよね
日本は何もかもが30年前で止まってる何もかも廃れてるんだからしょうがない
正常な判断が出来なくなる酒は違法薬物と一緒だろ！テレビCMなんて禁止にしろよ
思ったがノンアルコールと間違えたか
新ジャンルとか発泡酒も間違えやすいしな
テレビという語りの中で申し訳ない
参考までだがTverとかで今の時間にCM流れた
とりあえず情報として書き込んでおきますクリアアサヒの木梨が気持ち悪い
～の顔でですねぇとかあー幸せとか恥ずかしくて見てらんないトップ賞は目隠しされて喜んでるドＭのあんちゃん
大沢たかおがcmしてたチューハイはカエルキャラが可愛くて未成年の飲酒を助長するだかなんだかで中止なったな
太ってボサボサの格好の香取慎吾が下品に焼き鳥立ち食いしてビールで流し込んでる小汚いCM流してるサントリーはやばいかもな
女性は妊娠中のアルコール接種は胎児に悪影響を与えるし、アルコール依存症にになるまでの期間が男性の半分（つまりアル中になりやすい）だから
あれはわざとくだらなくしてる、という言説を昔読んだことがあるので、きっと検索したら出てくると思うぞ
CM見てわざわざ買いに行く？売り場に見慣れないのがあれば手に取るくらいでしょ。CMて本当にどれくらい価値があるんだろうね
缶ビールや缶酎ハイの販売量て頭打ちだから新たな購買層として女性を狙っているんだよな。ビール会社は反社会的勢力だよ
ただし、企業広告（企業の経営理念、社会貢献への取り組み等をアピールし、当該企業に対するイメージ向上を目的とする広告をいう。）及びマナー広告(飲酒に関する注意喚起（20歳未満の者の飲酒、飲酒運転、妊産婦の飲酒、容器リサイクル、適正飲酒等）、その他公共福祉全般に関する啓発を目的とする広告をいう。）は除く。なお、酒類の商品の表示、飲酒シーン（注ぐ・嗅ぐ等の描写を含む。）は、禁止とする。
ビールだけ強調するよりも、美味しそうな料理をセットで豪快に飲んだり食べたりしているシーンの方が、ビール欲しくなる
色んなタレントが飲んでるのを見て、自分と同じ属性のこの人が飲んでるなら飲んでみよう。自分の好きなタレントが飲んでるから買ってみよう。みたいになるんだと思う
全く関係ない寸劇の内容で最後にチェーン店名出すパチ屋のCMの方が悪質だし規制すべきだが大口スポンサーだからやらない
ポテチくらいの嗜好品（というよりも単なる商品）なんだから、CMにコストなんてかけなくていいんだよ。
カネ持っててふだんうまいもんをのさんざん飲み食いしている有名芸能人が、発泡酒飲んで「うまい！」とかいってもね、嘘くさいだけで説得力無し
男性客の消費が減少しているから女性層を掘り起こしているんだよ。だからCMに女性タレントを多用するようになった